近年来 ，以网文 、网剧
、网游为代表的文化“新三样”不断走向海外
，持续扩大中华文化世界 影响力。据相关报告，截至2025年底 ，累计向海外输出网络文学作品超13万部
，海外注册用户数量约2.5亿人，活跃用户覆盖200多个国家和地区 。2025年我国自研游戏海外市场实际销售收入204.6亿美元 ，同比增长10.2%
。多家在线视频平台开设世界 版
，将优质国产影视剧、综艺节目推广至海外。特别是微短剧凭借轻量化 、快节奏等特点受到广泛欢迎，占到海外微短剧市场份额的八成以上 。

　　相关报告显示 ，中国原创IP的海外影响力已不仅体现于播放量和下载量等指标，而且进一步延伸至主流媒体报道
、社交平台互动和人工智能大模型认知等领域
。在这一背景下
，推动原创IP出海的关键，在于构建上下游贯通、全产业链协同的文化产业体系。文化产品围绕同一IP协同开发 ，共用人物档案 、世界观设定
、视觉资产、术语库和价值内核
，同时遵循各自媒介规律重新创作，探索开发产品相互支撑的IP全产业链 。网文既是文化产品 ，也是上游故事库
，可低成本孵化人物 、世界观和价值主题；微短剧、漫剧能够快速完成视听转化，检验区域市场反应；游戏则通过可探索空间
、版本更新、社区互动和用户创作延长IP生命周期
。

　　在现实中 ，文化出海往往分别授权 、分别制作
、分别投放
，导致故事虽然实现了大流量传播，但版权资产、用户关系和品牌价值却未能同步沉淀。对此 ，需在原创开发 、版权治理
、平台运营和政策评价上形成合力
，把网文的故事优势、短剧的转化效率和游戏的互动运营能力贯通起来，形成一批可持续成长 、能被全球受众理解并持续互动的中国原创IP 。

　　一是建立核心版权方牵头的跨媒介开发机制。重点项目立项之初 ，即同步配置团队，设立文学编辑
、制片、游戏策划 、海外发行和版权法务等岗位
，明确哪种形态先行
、哪些资产共用、后续开发如何衔接等问题
。可先以译文 、小体量短剧样片或游戏试玩开展分区测试，再根据完读率、留存率
、付费转化率和角色偏好安排开发节奏。

　　二是把海外版权治理前移到生产端 。实时记录重点IP原创文本、剧本 、图像
、声音、表演及生成内容的权属清单和过程证据
。合同应明确翻译 、视听改编
、游戏开发、衍生品 、人工智能训练
、合成声音和用户共创内容的使用边界 ，并约定地域、语种 、期限
、转授权、数据回传等条件。对于中小企业
，可由行业组织和专业机构提供多语种合同 、商标注册、版权存证及争议应对等公共服务，降低出海合规成本 。

　　三是提高海外平台运营的可控性
。部分海外平台报表精细度不足
、结算反馈滞后 ，企业难以判断项目失利究竟源于故事、画面 、投流还是受众匹配。对此
，可支持企业在合同中约定报表口径
、数据接口和结算周期，并通过行业组织与重点平台协商提高数据透明度；鼓励企业建立多平台分发、自有账号矩阵和区域运营团队 ，在依法合规前提下沉淀经用户授权的一方数据 。在出海层面
，本地化是一个重要课题
。例如，北美样本更看重高概念和目标驱动 ，东南亚样本对家庭伦理 、女性叙事更为敏感等。本地化设计应由本地编剧
、配音、发行和法律服务人员共同参与 。

　　四是完善支持政策和评价标准
。可选取 一批权属清晰 、具有中华文化辨识度和世界 影响力的IP开展跨媒介出海试点
，支持企业建设剧本库
、视觉资产库和多语种术语库，发展面向中小团队的版权、数据 、支付和合规服务。政策评价应减少对上线数量
、短期播放量和单次流水的量化依赖 ，增加版权输出数量、持续海外收入 、用户留存、跨媒介转化
、本地合作伙伴投入和品牌认知等指标，引导企业从一次性发行转向长期经营 。

　　（作者系浙江大学传媒与世界 文化学院副院长）

（文章来源：经济日报）